紅色：危險(xiǎn)，激情，興奮。它是最激烈的顏色，能夠引起更強(qiáng)烈的反應(yīng)，甚至引起生理反應(yīng)。更為明亮的粉紅色會(huì)帶有女性化和浪漫的特征，而偏暗的栗色則顯得柔和、高級(jí)而傳統(tǒng)。

　　橙色：創(chuàng)意、冒險(xiǎn)、青春。橙色富有活力，同時(shí)橙色和70年代的時(shí)代氣息聯(lián)系最為緊密，也最能喚起復(fù)古的感覺(jué)。

　　黃色：快樂(lè)、愉悅、警告。無(wú)論是在兒童還是在成年人的設(shè)計(jì)當(dāng)中，黃色都非常的受歡迎。柔和的黃色給人感覺(jué)更加中性，給嬰兒用也非常合適，明亮的黃色在設(shè)計(jì)中非常受歡迎。色調(diào)較深的黃色接近金色，這和財(cái)富和成功上有關(guān)聯(lián)。黃色有時(shí)候還會(huì)用作警告。

　　綠色：財(cái)富，生命，健康。綠色所產(chǎn)生的聯(lián)想更為豐富。一方面，較暗的綠色和傳統(tǒng)的財(cái)富的概念有關(guān)聯(lián)，另一方面它海河環(huán)境、自然概念緊密，檸檬綠則和更新、生長(zhǎng)的概念非常貼近。

　　藍(lán)色：信任、溝通、憂傷。藍(lán)色是受歡迎程度最高的色彩，明亮的藍(lán)色與忠誠(chéng)度和信任有較深的關(guān)聯(lián)，較暗的藍(lán)色則和悲傷、抑郁的情緒氛圍關(guān)系緊密。正是因?yàn)樗{(lán)色受歡迎，所以使得大量的品牌選擇藍(lán)色色調(diào)作為基礎(chǔ)色。

　　紫色：高貴、靈性、神秘。紫色自古一來(lái)就是和皇室、財(cái)富聯(lián)系在一起，因?yàn)樽仙剂显诠糯拿鳟?dāng)中難以獲取，很難獲取。另外，它本身具有明顯的神秘感，因此還和靈性有關(guān)。紫色還能喚醒創(chuàng)造力，因此也是一種獨(dú)特的色彩。

　　黑色：精致，奢華，壓抑。黑色本身能夠給設(shè)計(jì)帶來(lái)高級(jí)感，但是也有悲傷和壓抑的一面。黑色作為中性色經(jīng)常和其他的色彩一起使用，不同的使用方法，能創(chuàng)造不同的體驗(yàn)，現(xiàn)代或者傳統(tǒng)，正式或者休閑，無(wú)論哪種。

　　白色：純潔，純真，簡(jiǎn)潔。白色大多情況下呈現(xiàn)出來(lái)的是一種積極的情緒，在極簡(jiǎn)主義設(shè)計(jì)當(dāng)中被廣泛地運(yùn)用，就像黑色一樣，它可以凸顯或者放大其他色彩的一些特征。

　　灰色：灰色本身可以有很多不同的含義，但是具體的含義取決于不同的情況。它可以顯得很復(fù)雜，可以顯得暗淡無(wú)光，可以呈現(xiàn)出高級(jí)感，也能顯得無(wú)情，同時(shí)也可以喜怒無(wú)常。它在一定程度上會(huì)呈現(xiàn)出來(lái)負(fù)面或者悲傷的情緒，這也主要取決于如何使用，深淺如何。

　　棕色：棕色實(shí)際上是明度更低的橙色，它是泥土的色彩，所以也帶有自然的氣質(zhì)屬性，容易讓人想起大地。它可以讓人覺(jué)得舒適或者復(fù)古，也能凸顯骯臟的一面，同樣的，取決于如何使用。

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